网红营销，在中国市场效果显著

　　网红营销，在中国市场效果显著

　　近期，化妆品品牌‘wonjineffect’的面膜产品通过中国网络上有名人士即‘网红’创造了很大的销售量。今年9月，网红‘卧蚕阿姨’通过个人直播介绍了原辰面膜，仅一个小时就卖出了3万张。另一位网红‘雪梨Cheri’则在上个月销售原辰面膜时1分钟内卖出了17万张。

　　网红在微博等SNS上拥有着大量的粉丝。相关企业说到“因为产品的认知度比较低，很难入驻中国网上购物平台，但是看到产品瞬间卖出去，也被网红的影响力吓到了”。

　　最近在中国，网红的影响力越来越大。很多人说到，需要做通过网红的营销战略。12日韩国贸易协会国际贸易研究院发表相关报告书，强调到“网红的穿着和产品足够能成为热门话题，所以网红有必要成为韩国中小企业的营销手段”。

　　实际上中国网红产业的规模在继续扩大。去年为251亿人民币的网红产业今年推算将达到约528亿人民币。这都得益于网红宣传产品增加的销量以及通过视频直播增加的销量。通过网络获取产品信息的年轻人变得越来越多了。

　　网红营销具有代表性的类型就是通过直播平台直接宣传产品来做销售。中国电商平台淘宝也可以像韩国电视购物一样进行直播。有名网红在直播介绍产品时下面会显示销售者的推荐产品以及对话框。看着直播就可以进行购买。韩国卷发棒企业‘bodana’内部人员说到“上个月通过网红的直播，一个小时内观看的观众一半都购买了产品”，他们表示很满意。

　　报告书建议到，虽然产品的技术能力以及品质非常优秀，但是品牌的认知度比较低的话有必要考虑一下网红营销。利用网红的明星光环可以期待一下产品的口碑。穿着，美容为主的产品范围也会渐渐扩散到食品，婴儿用品等等。

　　只是网红营销在韩国企业运用的比较少，相关信息也不多，所以发生错误或者上当的风险比较高。国际贸易研究院的研究员说到“如果企业通过代理公司选定网红也要好好掌握他们的经历。不要因网红的粉丝数而选择网红，要选一名适合做产品宣传的网红”。

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